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10月智能门锁线上量额齐涨超40%,小米德施曼凯迪仕鹿客博克等依旧是TOP10 海尔升至第四名


中国智能门锁线上市场分月度销量

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数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:万套

今年双十一促销活动发生了改变,活动前移至10月下旬开启预售,10月31日付尾款,促使10月智能门锁线上市场量、额涨幅均超40%。同时,安全性能更高的主流产品降价促销,更加受到消费者青睐,一方面体现在均价上移,2000元以上中高端产品升级明显,份额达到25%;另一方面,人脸识别锁、指静脉锁、智能猫眼、可视大屏销量同比增长均超100%


中国智能门锁线上市场分价格段销量份额

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数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%

小米和德施曼共占TOP20畅销机型的一半;海尔进入前四

洛图科技(RUNTO)线上数据显示,10月智能门锁线上市场TOP4品牌份额(CR4)为56.1%,促销期消费者的选择更偏向主流品牌,带动份额较去年同期上升了5.8个百分点,较上月上升了15.8个百分点。

小米保持头部位置,份额为23.3%,通过付定金抢半价产品的活动,较上个月增长了6.8个百分点。

德施曼官宣新代言人,借助头部主播及各大电商平台店播,份额为19.6%,较上个月增长了11.8个百分点。此外,在TOP20畅销机型中,两大品牌即占据半壁江山,小米为6个,德施曼为5个。

海尔连续4个月出现在TOP10榜单中,在10月冲刺到第4名,其策略转向平价产品,主推千元以下产品,迅速占据榜单一席之地。

因硕和爵象首次进入TOP10榜单,凭借具竞争力的价格,销量环比分别增长385.4%和62.4%。


2022年10月中国智能门锁TOP10品牌线上销量份额

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数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%

智能猫眼份额大涨占五成,德施曼贡献大

根据洛图科技(RUNTO)线上数据,10月配备智能猫眼的智能门锁占比达到48.2%,较去年同期上涨20.1个百分点,较上个月上涨13.9个百分点。从TOP20畅销机型来看,超50%的机型均支持智能猫眼功能。


中国智能门锁线上市场智能猫眼门锁渗透率

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数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%

在配备智能猫眼的门锁市场中,TOP4品牌份额(CR4)为62.9%,较去年同期上升了9.2个百分点,较上月上升了30个百分点。其中,德施曼智能猫眼锁占据三分之一以上的份额,较上个月增长20.3个百分点;位居第二的小米,份额为16.8%,较上个月增长了5.7个百分点。

双十一前夕,华为、飞利浦、博克等品牌均发布新品,定位偏高端,品牌意在进一步完善产品线,提升品牌力;此外,主流品牌通过小红书、抖音等新兴渠道,增强品牌曝光度。在大促活动加持下,洛图科技(RUNTO)认为第四季度,中国智能门锁线上市场规模将达到143万套,同比增长7%。