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本土品牌大幅超越外资 德施曼为国产智能锁打上高端标签


 庞大的潜在消费市场和日益增长的高品质生活的需求促使中国智能门锁市场迎来爆发。国产智能锁正在以其智能化、高安全性等独特品质被中国市场的C端消费者所认可。

  据奥维云网第三方数据统计,2021年在定价为2000元以上的高端智能锁市场中,智能锁品牌德施曼市场占比稳居榜首,已远超飞利浦、三星等一众传统外资品牌。

  国产智能锁的时代正在到来。

  迈向国产智能锁时代

  在中国市场中,智能家居与智能锁行业已经迎来了前所未有的发展机遇。

2017年左右,在德施曼等品牌的长期投入与带领下,国产智能锁出现了超越外资的迹象。洛图科技数据显示,到了2022年上半年,中国智能门锁线上市场销量为191.2万台,同比增长27.2%。同时,无论是基于销量、品牌认知度、市场份额等榜单中,外资品牌的身影近乎消失,以德施曼为代表的国资品牌开始跃上榜单。

  这一时期,3D人脸识别、智能猫眼、授权开启、远程通话等各类满足多样化生活场景需求的高阶功能受到消费者的广泛关注,而正是抓住了这样的机会,国内智能锁企业选择贴近C端市场需求不断自我完善。


高端智能锁品牌德施曼在2019年发布了行业首个搭载3D人脸识别功能的智能锁,后续一度引领风潮。根据中国日用五金技术开发中心市场调查统计,德施曼在3D人脸智能锁市场占有率达72%,相当于每十套3D人脸识别锁,有七套来自德施曼。

  根据奥维云网公开数据显示,2022年1-7月,精装修市场智能门锁规模中,内资品牌份额为61.3%,同比增长11%。国产智能锁正在全面超越外资品牌。

  隐形冠军的“秘密”

  经历了市场初级教育期,智能门锁市场正在面临一场产业升级的迭代。对于企业而言,把握自身定位极其重要。

  基于技术变革与用户消费升级两大驱动力,当下一些价格低且产品力薄弱的品牌逐步被淘汰出局。同时,各大主流品牌选择鏖战高端市场。而高端意味着体系化能力的完善,未来智能门锁品牌的竞争其实是一场融合了产品、渠道、安装及服务、用户体验等的全面竞争。

  根据第三方数据报告,2022年上半年智能门锁这一品类中2000元以上高端产品销量份额持续提升,而中端1500-2000元的份额持续受到挤压。从一定程度上看去,赢得高端化意味着赢得市场。

  国产智能锁领军企业德施曼智能锁就在坚定不移地践行高端路线。奥维云网(AVC)数据显示,在定价2000元以上的高端智能锁市场中德施曼智能锁的市场份额以绝对优势位居第一。

 从签约迪丽热巴为代言人到提出“高端智能锁,认准德施曼”,德施曼智能锁的高端形象逐步深入人心。高端是壁垒、是护城河,而这一切均是其高度重视研发和持久的技术投入所带来的。

  据悉,自入局之初,德施曼便坚持自研核心技术,从指纹管家锁到联网智能锁,再到搭载3D人脸识别功能,不断创行业之先。领先技术也让德施曼连续两年获得国家市场监管总局等八部委同推的智能锁行业标准“领跑者”的地位。

  公开信息显示,目前德施曼已经完成了数亿元D轮融资,为其在高端市场的征战中继续添砖加瓦。作为高端智能锁品牌代表,德施曼正在一众内外资品牌背后,用技术投入构建高端壁垒,成长为不可忽视的隐形冠军。