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6月智能锁线上数据:销量56.5万套,销额8.3亿;华为挤入销量TOP10

整个上半年,受疫情反复的影响,社会经济和消费市场双双承压,618购物节因此而被寄予厚望。老百姓靠买买买的抄低价扫货来缓解焦虑,企业需要促销活动来消化产能和缓解资金压力,政府需要靠大卖来提振社会信心和消费情绪。


大促期间,电商平台和智能门锁厂商纷纷加大补贴力度,线上实际平均成交价为1473元,比今年5月低出84元。线上销量和销额同环比双增长,结合5月销量销额罕见的同环比翻倍,反映了今年的618大促(5月30日-6月18日)业绩成色之足。


中国智能门锁线上市场月度销量


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▲洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:万套


洛图科技(RUNTO)线上数据显示,6月,智能门锁线上市场TOP4品牌份额(CR4)为48.7%,较上月下降了2.1个百分点,而TOP5至TOP10品牌的份额与上月比则增长了2.3个百分点。可以看出,品牌竞争的整体趋势是趋于激烈的,头部品牌受到挤压,份额下降,发力的腰部品牌市场份额上涨。


微观来看,小米的智能门锁在线上市场的占比到6月摸到上半年最高,份额为20.4%,其入门级产品智能门锁E的贡献最大,该产品618促销价格比日常下降高达30%,性价比极高。


排名第二、三位的凯迪仕和德施曼两个品牌竞争胶着,继续以1%左右的差距反复交替排位。石将军、幻侣的排名比较稳固,在2022年上半年一直占据着第四、第五的位置,6月线上销量同比分别增长85%和71%。


相比之下,第6到10位的腰部品牌排位变化明显,且每个月会出现新的面孔。博克自4月首次进入TOP10后,每月排名上涨一位,6月升至第6名,销量同比大涨近5倍。


飞利浦今年首次进入TOP10,环比增长80%,主要受益于品牌宣传和产品销售的互联网化。


正如5月洛图科技(RUNTO)预测,华为在3月以自有品牌入局智能门锁市场之后,仅仅3个月,便凭借品牌优势、技术实力、渠道优势、场景生态及促销力度,在TOP10里赢得一席之地。


尽管经济环境和消费情绪处于低谷周期,但在未来相当长的一段时间内,智能家居系列产品仍将呈现可持续增长的局面。智能门锁作为智能家居的门面,突破和发展势头亦会更坚决。洛图科技(RUNTO)继续维持年初预判,2022年智能门锁的市场表现趋势将是:逐月增长,全年走高。