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2022年4月中国家用智能门锁线上市场总结 | 报告看点


Part 1

2022年4月,普及进程加速,产品价格门槛持续降低

近几年是智能门锁高速发展的时期,随着普及率的增加以及新品牌的不断涌入,行业竞争也进入了白热化,同时,国内疫情反复,消费者开销谨慎,企业经营压力加大,价格战不可避免,消费者购买门槛随之降低。


据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2022年4月,中国家用智能门锁线上市场销量为31.8万套,同比增长14.4%;销额为3.9亿元,同比增长3.0%;均价为1242元,同比下降9.9%,除了促销频繁、价格战等因素外,新兴渠道白牌、厂牌的大举进入也是行业均价拉低的主要因素。

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part 2

竞争加剧,头部品牌集中度进一步下降,新品发布成为重要竞争手段

受疫情、价格战、新品牌进入等因素影响,行业品牌格局发生变化,TOP品牌集中度降低,品牌排名换位成为常态。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年4月,TOP10品牌销量份额为60.8%,对比同期下降7.6%;销额份额为65%,对比同期下降2%。


4月,受米粉节分流的影响,小米虽然保持线上销量领先地位,但与第二的领先优势达到全年最低;德施曼在高端领域塑造自身品牌形象后,产品布局尝试向中低端延伸,在品牌力的加持下,中低端快速起量;凯迪仕整体机型布局更为完善,在各价位段均排前列,消费群体覆盖面广,增长空间较大;TCL当前仍以中低端产品为主,价格主要集中在800-1500元,2022年4月,TCL发布3款10系产品,正式进军高端领域;鹿客是智能门锁行业指静脉开锁的领航者,2022年4月鹿客占据行业指静脉开锁份额的71.6%,从根本上解决了老人小孩等特殊人群指纹解锁难的问题,极大提升了用户的使用体验。

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part 3

高端份额增幅明显,旗舰新品发布起到重要助推作用

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年4月,800元以下价位档份额相比同期增长7.5%,2000元以上中高端价位档增幅7.4%。开年至今,行业头部品牌扎堆发布新品,屏幕智能锁成为新品发布趋势,助推行业中高端价位段份额的抬升。


2022年,凯迪仕新品动作频繁,其中四款视频锁值得期待,分别是K20 PRO Max、P8 PRO、P8 PRO Max、P7 PRO,四款产品分别对应2000-4000元价位档,满足不同人群价格需求;


德施曼开年主要发布了5款产品,分别是主销产品Q5M的升级款 Q5M PLUS;搭配机械密码的性价比产品E20,京东预售价1399元;全新旗舰新品Q50系列,包含基础款Q50、3D人脸视频锁Q50F PRO、大屏智能锁Q50M PRO;


TCL4月发布灵眸小金刚10系的三款产品,分别是指静脉识别的P10,预售价2499元;远程可视屏幕锁C10,预售价2999元,3D人脸识别屏幕锁X10,预售价4999元,三款产品的发布填补TCL高端领域的布局缺失。


2022年,行业最值得关注的便是国内科技巨头华为的入局,这也侧面验证智能门锁未来发展空间的广阔;首款产品共分为两个版本,分别是基础款及带3D人脸识别的PRO款,两款产品均配置3.97英寸高清彩屏,而华为门锁更为强大的优势在于智能家居联动功能-HarmoryOS分布式可视猫眼,当有人到访,除了门锁屏幕外,华为智慧屏、智能面板等华为带屏设备均可实时查看门外情况,外出时,亦可通过手机可视对讲与查看;在安全性方面,产品具备金融级安全防护,消费者使用更为放心。


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当前中国智能门锁渗透率不足10%,市场空间巨大,行业正处于高速发展期,跨界品牌、新兴品牌接踵而至,行业呈现一片繁荣景象;但值得警惕的是,众多白牌、厂牌产品质量参差不齐,体验效果不佳将影响消费者的购买信心;因此,华为、德施曼、凯迪仕、小米、鹿客、TCL等知名品牌,在不断打磨自身产品,提升安全属性与使用体验的同时,也要担负起市场教育的重担,增强消费者使用信心。