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智能门锁线上零售市场月度追踪报告:连续4个月增长,7月涨幅达5成

根据洛图科技推出的《中国智能门锁线上零售市场月度追踪(Chinese Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》报告:2020年7月中国智能门锁市场线上销量为20.4万台,同比增长53%,环比下降42%。


智能门锁市场已经从疫情的创伤中恢复,同时得益于线上零售渠道的快速成长,智能门锁销量同比连续4个月增长,但618大促后市场回调,环比大幅下降。


同时根据洛图科技(RUNTO)线上数据,2020年7月,智能门锁市场TOP4品牌份额为40.3%,较上月下降7.4个百分点;TOP10品牌份额为56.7%,较上月下降5.0个百分点。由此,7月份的智能锁市场,其品牌集中度下降明显,市场竞争依旧激烈。


对于具体品牌,TOP3品牌座次不变,腰部品牌变动较大。
洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2020年7月,小米以18.4%的市场份额稳居第一;德施曼保持第二名的位置,且与小米的差距有所缩小;箭牌、四季沐歌、宜恩斯进入前十。


价格层面,智能门锁线上市场仍以低端产品为主,且价格段下移,主导价格区间仍以千元为主。

根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2020年7月,智能门锁市场上500-1999元价格段占据主导,份额达到70%。500元以下产品占比超10%,618之后中小品牌重回市场,带动该价格段份额较上月上升8.1个百分点。


中国智能门锁低价的原因首先是因为市场潜力极大,但容量有限,低端、低质的企业缺乏品牌知名度、研发资金、市场推广等资源,只能利用低价策略打入市场;其次是供应链的日趋成熟,小企业可以直接套用公模生产,这也导致目前市场上品牌同质化现象严重。


洗牌阶段的智能锁市场想要良性发展,需要的是锁企与行业在产品、渠道、消费者认知等多维度协同发力。在连续4月实现增长的态势下,智能锁行业如何顺势发力,争取迎来阶段性的爆发,我们拭目以待。