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今年的双十一大促氛围格外冷清，大多数的消费电子品类遭遇了大跌行情，但是，具有安防和消费双重属性的智能门锁却实现了逆势大涨。

与前三季度智能门锁市场量涨额跌的特点不同，双十一大促周期呈现了量额双增长。今年主流品牌投入的更多资源集中在中高端产品和服务等方面，展现出了较大的促销力度，整体市场的产品结构和价格结构随即呈现了显著提升。

双十一大促期间，智能门锁在头部主播的直播间曝光频次和品牌数量增多；产品降价幅度大，重点机型价格降幅超过了25%；赠品多样化，涵盖了智能音箱、摄像头、智能手环、锂电池等；售后方面，“包安装”、“质保期延长”成为吸引消费者的方向。

品牌：集中度提升，TOP3品牌市占超50%

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年双十一促销期间，智能门锁线上市场销额前三名分别是德施曼、小米、凯迪仕，合计份额（CR3）为60.1%，比第三季度增长18.2个百分点。销量前三名分别是小米、德施曼、凯迪仕合计份额（CR3）为51.3%，比第三季度增长15.5个百分点。大促期间，受益于品牌和促销资源的优势，往往收割市场份额的是头部品牌，因此市场集中度显著提高。

德施曼的销额份额超过20%，凭借猫眼大屏锁在2000-2499元、2500-2999元两个价位段量额均位居第一。此外，其在天猫、抖音、快手等多平台的多个直播间布局促销，猫眼大屏锁Q5M Pro单型号在天猫直播中销售近2万套。

小米的销量份额超过20%，通过两款明星产品全自动智能门锁、E10带动了品牌整体销量同比增长2.3%，且在500-999元、1000-1499元、1500-1999元三个价位段销量份额均位居第一。

凯迪仕在“双十一”之前发布的新品K70 Pro MAX掌静脉锁，在大促期间贡献明显，助力凯迪仕在4000元以上价位段的市场销量份额取得第一。在天猫直播中，人脸识别锁K20 MAX PLUS销售近万套。

鹿客主推差异化产品指掌静脉锁，位列销额第四名和销量第六名。华为的销额和销量分别位列第五和第四名。

品：升级为更安全、更方便；渗透率显著提高

双11期间，智能猫眼、室内大屏、人脸识别、指掌静脉识别等使用体验更好、安全性能更高的产品销量大增。

智能猫眼锁成为今年双十一促销期间各大厂商的主推产品。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，双十一期间，智能猫眼的渗透率为57.2%，比前三季度增长了20.6个百分点。该细分领域内，德施曼、小米、凯迪仕继续占有了前三名。

室内大屏的渗透率为40.4%，比前三季度增长15个百分点。该细分领域内，德施曼、小米、爵象位列前三。

解锁方式方面，人脸识别和指静脉识别表现亮眼。人脸识别锁销量份额为27.8%，比前三季度增长13.2个百分点。指静脉识别锁销量份额为6.8%，比前三季度增长2.4个百分点。在这两个细分市场中，凯迪仕均居首位。

从第四季度来看，在双十一大促的有力拉动下，预计当季智能门锁的线上销量将达到134万套，同比增长8%。而全年全渠道的销量将为1825万套，同比增长3.7%。